نظریات تاثیر پیام در رسانه- بخش سوم
دوره سوم بازگشت اثر قدرتمند رسانه، تأکید بر قدرت رسانهها و تأثیر آن بر فرهنگ و جامعه بود. نظریات مختلف از جمله «نظریه کاشت»، «برجستهسازی»، «رمزگذاری-رمزگشایی»، «مارپیچ سکوت» و «نظریه وابستگی» به تحلیل چگونگی تأثیر رسانهها بر نگرشها و رفتار مخاطبان پرداختند. این نظریات بر نقش رسانهها در شکلدهی به واقعیتها، اولویتگذاری موضوعات و چگونگی دریافت پیامها از سوی مخاطبان تأکید دارند و نشان میدهند که رسانهها میتوانند افکار عمومی را تحت تأثیر قرار دهند.