هرچند در ظاهر تصور می‌شود که باید تمامی نقاط ضعف را نابود و نقاط قوت را پررنگ کرد اما این امر در حقیقت یک رویکرد تبلیغاتی صرف است و اگر مخاطب آن را تشخیص دهد به ضد تبلیغ تبدیل می‌شود. بنابراین در یک روش هوشمندانه در نگاهی عمیق به نقاط مثبت، نگاهی سطحی نیز به نقاط منفی لازم است تا کلام بی‌طرفانه به نظر آید.
